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Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe les optimisations techniques (vitesse, mobile, structure), éditoriales (contenus alignés sur l’intention de recherche) et de popularité (backlinks) pour améliorer la visibilité d’un site dans les résultats Google.
L’objectif : capter un trafic qualifié durablement sans payer au clic.
Selon la concurrence et l’historique du domaine, on observe généralement des signaux en 6 à 12 semaines (pages indexées, premières positions) et des gains plus stables en 3 à 6 mois. Les résultats s’accélèrent avec un plan éditorial, un maillage interne solide et des liens de qualité.
Le SEO capitalise sur le long terme (actifs de contenu, autorité, positions organiques) ; le SEA (Google Ads) génère des résultats immédiats mais coûte par clic. Idéalement : SEA pour tester les mots-clés et capter vite, SEO pour réduire le coût d’acquisition et scaler durablement.
On-page : intention de recherche, Titre H1, structures Hn, qualité sémantique, UX. Technique : Core Web Vitals, maillage, indexation, données structurées, sécurité. Off-page : backlinks pertinents, autorité, E-E-A-T (expertise).
Partir des intentions (informationnelles, commerciales, transactionnelles), analyser les concurrents et regader les volumes de recherche, prioriser les keywords à forte intention et la longue traîne. Regrouper en thèmes (silos) et mapper chaque requête à une page cible unique pour éviter la cannibalisation.
Les backlinks restent un signal fort. Privilégier des liens éditoriaux depuis des sites thématiques et fiables : contenus référents (études, outils), relations presse, partenariats, pages ressources, annuaires pro de qualité. Éviter les schémas artificiels et privilégier la pertinence.
Les Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) mesurent la vitesse perçue, la stabilité visuelle et la réactivité. De bons scores améliorent l’expérience utilisateur et contribuent au classement. Agir sur l’optimisation images, le lazy-loading, le code et l’hébergement (CDN, cache).
Optimiser la fiche Google Business Profile (catégories, photos, posts), collecter des avis, créer des pages locales (ville + service), cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone) et citations locales. Travailler le linking local (partenaires, médias de proximité).
Trafic organique, positions (top 3/10), clics/CTR Search Console, pages qui génèrent des conversions (leads, ventes), part de voix vs concurrents, nouveaux backlinks et couverture d’indexation. Piloter via GA4, GSC, et un dashboard dédié.
Le maillage interne relie vos pages pour transmettre l’autorité et guider l’utilisateur. Utiliser des ancres descriptives, lier depuis des pages puissantes vers des pages stratégiques, maintenir une profondeur de clics faible, éviter l’excès d’ancres exactes répétitives. Penser en silos thématiques.
