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La publicité web et en particulier la publicité Meta - Facebook & Instagram Ads est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour développer rapidement votre visibilité et attirer de nouveaux clients.
Contrairement au référencement naturel qui agit sur le long terme, le SMA (Social Media Advertising) permet d’obtenir des résultats immédiats et mesurables.
Chez Digitalead, nous sommes experts en publicité Meta (Facebook Ads & Instagram Ads) et nous mettons en place des stratégies performantes pour maximiser vos résultats.
Nos services incluent :
La publicité Meta Ads permet d’afficher des annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. L’algorithme diffuse vos publicités aux personnes les plus susceptibles d’accomplir l’événement de conversion choisi (achat, lead, ajout au panier) en s’appuyant sur d’immenses signaux (comportements, contexte, historique). Un tracking fiable (Pixel + CAPI) et des créas pertinentes augmentent la performance.
Visez un budget qui permet d’atteindre au moins 50 conversions par semaine sur l’événement optimisé afin de sortir de la learning phase. En pratique : démarrez entre 20–100 €/jour selon le CPA attendu, concentrez le budget sur peu d’adsets au début, puis augmentez progressivement (10–20 %/jour) pour stabiliser le ROAS.
Testez le ciblage large (sans centres d’intérêt) avec un signal de conversion fort, puis comparez avec des intérêts précis et des Lookalike (1–5 %) issus de vos acheteurs, lead de qualité. Advantage+ convient pour l’e-commerce et les gros catalogues : il automatise la prospection tout en conservant vos exclusions et votre signal d’optimisation.
Le Pixel suit les actions via le navigateur, la Conversion API (CAPI) envoie les conversions côté serveur : les deux sont complémentaires pour récupérer plus d’événements et améliorer l’attribution. Implémentez-les ensemble (CRM, serveur, Tag Manager), dédupliquez les événements et mappez correctement vos paramètres (event_name, event_id, fbp, fbc).
Ventes (Conversions - Catalogue) pour maximiser le ROAS, Leads (Formulaires Instantanés - Conversions) pour capter des prospects qualifiés, Trafic pour alimenter le haut de funnel et le retargeting. Choisissez l’objectif aligné avec votre événement d’optimisation et vos KPI (CPA, valeur de conversion, taux de lead qualifié).
Limitez le nombre d’adsets, fixez un événement et une audience par adset, et excluez vos audiences entre elles (prospection vs retargeting) pour réduire l’overlap. Évitez les resets (modifs majeures), laissez l’algorithme accumuler des signaux, puis scalez graduellement (duplication ou hausse de budget contrôlée).
Accroche forte dans la première seconde, format vertical (Reels/Stories), démonstration produit claire, preuve sociale (avis, UGC), sous-titres, call-to-action explicite. Testez 3–5 angles créatifs, renouvelez fréquemment pour éviter la fatigue et alignez le message avec la landing page.
Créez des audiences site web (view content, add to cart, checkout), engagement (vidéo 75 %, interactions IG/FB) et clients (CRM). Fenêtres courantes : 7–14 jours pour panier/checkout, 30 jours pour visiteurs, 60–180 jours pour engagement/clients. Personnalisez l’offre selon la chaleur de l’audience.
Pratiquez des tests A/B structurés (un levier à la fois), laissez les placements Advantage+ par défaut sauf contrainte brand safety, surveillez la fréquence et rafraîchissez les créas, contrôlez le capping en retargeting, excluez les acheteurs récents et auditez le parcours de conversion (vitesse, UX, tracking).
Suivez CPA/ROAS, coût par ajout au panier, taux de conversion, valeur de conversion, CTR, fréquence, répartition par placement. Côté attribution, utilisez la fenêtre adaptée (ex. 7-day click) et croisez avec vos données GA4/CAPI pour rapprocher les résultats business réels.
